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“砍”掉了友谊和亲情 微信新规对违规营销行为
发布时间:2019-11-02

  帮忙“盖楼”“砍一砍”“帮我加速”之类的互动营销模式对许多网友来说,并不陌生,新鲜玩法更是在微信等平台上层出不穷。特别是“双十一”来临,微信好友之间“帮我盖楼”“帮我砍一刀”的需求更是高涨,热情参与者有之,不堪其扰者亦有之。近日,微信发布新版《微信外部链接内容管理规范》,将对好友助力、加速、砍价、任务收集等活动进行限制,2018香港历史开奖记录智能走势图。对于部分违规行为将采取阶梯制处罚。此消息一出,朋友圈里炸开了锅。

  “砍一砍”“帮我加速”这股“砍价潮”的规则简单,只要邀请别人为自己点击链接砍价,就可随机减少不等的金额。邀请人数越多,价格就会越优惠,甚至可以免费得到该商品。

  “很多人平时不联系,联系就是加速、砍价、盖楼!”家住姑苏区平江街道鼎尚社区的孙淳佳无奈地说。27岁的孙淳佳在一家广告公司上班,白天被甲方“虐”,晚上被亲友“砍”,她说自己常常收到诸如“亲们,帮忙点一下哦,就差你的助攻啦”等外部链接,让她点开链接帮忙砍价,有的时候光点开链接还不行,需要下载App进行操作。“不砍吧,怕影响感情;砍吧,我实在不情愿我真的太难了!砍价砍掉的是友谊和亲情。”孙淳佳说道。

  90后设计师田谦住在平江街道旧学前社区,他称自己一周能收到好几个“盖楼”“砍一砍”的链接,偶尔手速慢一“点,他们还会催我我都快成职业杀手了!”面对亲朋好友的“砍价”和“助力”邀约,田谦感到焦虑。

  某社交产品华东区运营部工作人员冯立接受记者采访时表示,对于初创公司的产品来说,依靠微信生态“拉新促活”的成本比较低,随着社交工具覆盖率增加,“传统的信息触达方式已渐渐失效,微信群、微信号的触达率相对来说更加高效,外部链接是更易实现低成本获客的渠道。因此好友助力等外部链接几乎成为每个App、小程序的拉新标配。”

  此外,商家会设计一套利益驱动型的“游戏规则”,例如红包裂变、拼团购、砍价等,进行人为传播,利用用户背后的获利心理,让他们自觉转发。游戏规“则、社交传播的属性增加了用户的体验感和参与感,是一种增加体验感的营销方式。”冯立说。

  10月28日,微信发布新版《微信外部链接内容管理规范》,新增了4项内容:不可违规使用用户头像,不可诱导、误导下载或跳转,不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动,不可以违规拼团。

  对于微信的这一做法,很多人大呼“干得漂亮”举双手支持”。他们认为,“这样既免于“精神骚扰”,也少了很多安全隐患。

  近期,正在参与砍价一台除螨仪的李欢欢告诉记者,自己在朋友圈和微信群里让亲朋好友帮忙砍价,“4元10刀、30元100刀等,总之,越多越便宜。”记者看到李欢欢手机里砍价的除螨仪价值498元,显示已有6000余人免费领取。不过,她说自己参与了多次砍价,从来没有免费拿过任何一件商品。

  据悉,对于发布外部链接等违规行为,微信将逐步采取阶梯制的处罚规则。对此,苏州科技大学人文学院社会工作系副教授陈建兰认为,平时砍砍价、消遣一下无妨,但若长期沉迷于此,将对他人构成“精神骚扰”,对自己也易形成习惯于凡事“钻空子”的心态。“精于运筹而赢得利润,往往给人以很大的成就感。但久而久之,难免劳神劳心,影响心态。更为常见的是,人们花费了大量时间和精力,没能省下几个钱,却因注册太多平台导致信息泄露。”陈建兰这样说。

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